Österreich steht für Wein mit Charakter - handwerklich, regional, echt. Doch wenn Wein auch für die junge Generation relevant bleiben soll, braucht es frische Perspektiven, neue Formate und eine Sprache, die Spaß macht. Die Brand rot weiss rosé (RWR) ist genau das: ein Ort für Austausch, für Erlebnisse und Entdeckungen.
Bis vor Kurzem gab es kaum belastbare Daten darüber, wie Millennials und die Gen Z in Österreich wirklich zu Wein stehen. Deshalb hat die Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) im Herbst 2024 mehr als 700 junge Menschen zwischen 20 und 35 Jahren befragt - mit folgendem Ergebnis: 84 % trinken generell Alkohol, zwei Drittel (67 %) gönnen sich - lieber als Bier (56 %) oder Cocktails (53 %) - zumindest ab und zu ein Glas Wein. Auch wenn sie etwas seltener zum Glas greifen als ältere Generationen, ist Wein bei Millennials und der Gen Z die klare Nummer eins.
Warum Wein für sie attraktiv ist? Geschmack, Geselligkeit und Relax-Vibes stehen im Vordergrund. Was fehlt? Gelegenheiten zum Genießen und ein bisschen mehr Wissen rund um das Thema Wein. Genau hier setzt die ÖWM mit der neuen Brand RWR an, die sich an Österreicher*innen zwischen 20 und 35 Jahren richtet: mit Formaten, die Wissen niederschwellig vermitteln, Begegnung ermöglichen und Wein als inspirierenden Moment neu erlebbar machen – aber nicht als elitäres Fachgebiet.
MUT ZUR VERÄNDERUNG
RWR ist mehr als Wein. Es ist Haltung, Kultur und Community. Wein wird hier nicht als Statussymbol verstanden, sondern als verbindendes Element von Lifestyle, Genuss und Regionalität in einem Glas. Unter dem Motto „Alles außer fad“ holt rot weiss rosé Wein aus der Komfortzone: weg vom Fachjargon, rein in den Alltag. Access statt Hürden, Curiosity statt Nische: beim Rooftop-Drink, beim Picknick im Park oder beim entspannten Abend mit Freund*innen. „Wir wollen Wein nicht neu erfinden, aber neu erlebbar machen“, so Chris Yorke, Geschäftsführer der Österreich Wein Marketing GmbH. Die Antwort auf die Frage, wie man ein traditionsreiches Produkt für ein jüngeres Publikum erzählt? “Ohne Fachjargon, ohne Schwellenangst, aber mit echter Freude an der Entdeckung.“
TRADITION TRIFFT NEUGIER – UND BLEIBT TROTZDEM COOL
rot weiss rosé zeigt, dass Österreich beides kann: verwurzelt und visionär sein. Das Projekt ist mutig und innovativ und ein Beispiel dafür, wie Tradition und Zeitgeist Hand in Hand gehen können. Das Ergebnis? Eine neue Kultur des Entdeckens, die Wein als Plattform für Austausch, Kreativität und Lebensfreude versteht. Nicht exklusiv, sondern inklusiv. Nicht altmodisch, sondern on point. Ob durch Events, Kooperationen, kreative Tastings oder digitalen Content: rot weiss rosé schafft Räume, in denen Wein neu erlebt wird. Und zeigt, wo Wein erlebt werden kann - wie zum Beispiel auf der RWR Website, die alle Events, die den österreichischen Wein auf eine neue, frische Art präsentieren, zusammengefasst.
THE LAUNCH EXPERIENCE
Mit dem Event „RWR: THE LAUNCH EXPERIENCE“ feierte rot weiss rosé den Auftakt zum neuen Weingenuss. Alle Gäste zogen beim Einlass eine Sitzplatznummer und wurden in einer von acht verschiedenen Themenwelten platziert. Zwischen #Festival bis #Winterzauber bekamen sie ein 5-Gänge Reverse-Dinner serviert, welches von den Weinen der anwesenden österreichischen Weinköniginnen begleitet wurde. Angefangen beim Dessert bis hin zur Vorspeise, begeisterte Caterer Tschak mit traditionell-österreichischen Kreationen mit einem Twist, zu denen Wein in rot, weiss und rosé ausgeschenkt wurde. Zwischen den Gängen sorgten spannende Aktionen dafür, dass Wein als lebendiges, vielseitiges Kulturgut, das verbindet, positioniert wurde. Kein Fachvokabular, kein „richtig“ oder „falsch“, sondern das Gefühl, dass Wein ein gemeinsames Erlebnis ist. Mit Cake Art von Stolzes, Tarot von Isabelle von Spreckelsen und DJ Tunes von Laura Sierra ging es ins Big Finish des Abends.
Weitere Informationen zu RWR gibt es unter www.rotweissrose.wine und auf Instagram unter @rotweissrose.wine.
